Как продвигать музыку на Spotify: плейлисты, алгоритмы и первые прослушивания

Для независимого артиста попадание в плейлисты Spotify — самый весомый источник новых слушателей. Плейлисты делятся на два типа с разной логикой отбора: редакционные (их формируют кураторы Spotify вручную) и алгоритмические (Release Radar, Discover Weekly и похожие — их наполнение определяет алгоритм на основе поведения слушателей).

Почему первые прослушивания решают многое

Алгоритмические плейлисты ориентируются на то, как слушатели реагируют на трек в первые дни после релиза: дослушивают ли до конца, добавляют ли в собственные плейлисты, сохраняют ли в библиотеку, возвращаются ли к артисту повторно. Трек, который в первую неделю набирает мало прослушиваний, алгоритм реже включает в рекомендации новым слушателям — вне зависимости от качества самой музыки.

Что можно сделать до и после релиза

• Питчинг в Spotify for Artists. Заявка на редакционные плейлисты подаётся минимум за неделю до релиза через официальный кабинет артиста.
• Собственные и партнёрские плейлисты. Размещение трека в тематических плейлистах других кураторов увеличивает стартовые прослушивания.
• Накрутка прослушиваний и сохранений в первые дни. Помогает треку показать алгоритму более убедительную статистику именно в тот период, когда решается, попадёт ли он в Release Radar и похожие подборки у новой аудитории.

Подписчики артиста и слушатели в месяц

Отдельно от прослушиваний трека на решение слушателя подписаться на артиста или добавить его в закладки влияет то, как выглядит профиль: число подписчиков и слушателей в месяц — это косвенный сигнал доверия, особенно для случайного слушателя, который впервые встретил артиста в чужом плейлисте.

Итог

Продвижение на Spotify строится на том, чтобы первые дни после релиза выглядели убедительно для алгоритма. На странице услуг для Spotify — накрутка прослушиваний (включая Premium и по таргету на устройство), подписчиков артиста, слушателей в месяц и сохранений треков.